عند العودة إلى أنجح استراتيجيات التسويق الرقمي في الفترة الحالية والفترات الماضية، سنجد أن إحدى أهم العوامل الأساسية لنجاح الاستراتيجية هو وجود تصميم موشن جرافيك. حيث يعد أفضل وسيلة للتواصل مع عملائك بالموسيقى والصور المتحركة وإضافة عمق للرسالة المراد توصيلها.
في هذه المقالة، سنشرح ما هو فيديو الموشن جرافيك Motion Graphics، وأنواعه المختلفة، وأهميته لعلامتك التجارية.
ما هي الموشن جرافيك؟
الموشن جرافيك (Motion graphics) هي رسوم متحركة تستخدم غالبًا في الإعلانات، عناوين الأفلام، مقدمة البرامج، ومشاريع الوسائط المتعددة الأخرى التي تحتوي على عناصر متحركة، لن يمكنك من نقل رسالتك فحسب بل وأيضًا إلهام العملاء وإسعادهم وتحفيزهم على اتخاذ قرار الشراء في حالة الترويج.
يمكن أن يختلف أشكال التصميم من حيث التعقيد إلى بسيط وقياسي ومجمع وأحيانًا يطلق عليه أيضًا اسم Motion Design.
أهمية تصميم موشن جرافيك لشركتك
في هذا العصر التنافسي حيث تسعى كل شركة إلى الازدهار والتفوق على المنافسين، أصبح فيديو الموشن جرافيك أداة مثالية لهم للاستفادة من أعمالهم والارتقاء بها. دائمًا ما تكون العناصر المرئية لافتة للنظر ومن المرجح أن تلفت انتباه المشاهدين. عندما يتم منح صور المنتجات حركة مع الإبداع، فمن المرجح أن تشجع العملاء تجاه علامتك التجارية، وبالتالي مضاعفة المبيعات. إذا كنت تتطلع إلى زيادة حركة المرور والمشاركة على موقع الويب الخاص بك. فإن الموشن جرافيك هو الحل.
الأمر الأهم في الموشن جرافيك هو أنك تجعل صورك متسقة مع علامتك التجارية دون أي متاعب. توازن اللون، وتدفق الحركة، ومظهر كل عنصر من عناصر التصميم الخاص بك، يمكنك تخصيصه طالما أنه يتماشى مع هوية العلامة التجارية.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تقدم منتجات تقنية ومعقدة، فإن تصميم موشن جرافيك هي الوسيلة المثالية للقيام بذلك. بالنسبة للجمهور فإن فهم آلية الأشياء التقنية بسبب تعقيدها مهمة شاقة. ومن ثم، فإنه يتطلب توضيحًا متعمقًا نيابة عن الشركة لجذب جمهورها. سيتدخل فيديو الموشن جرافيك لتوضيح ذلك. من خلال دمج النصوص والرسومات والتعليقات الصوتية والأصوات لتوصيل الرسالة الدقيقة بشكل واضح ومبسط.
أنواع فيديو الموشن جرافيك
1- التوضيحي
هي أجزاء قصيرة وسهلة الفهم من محتوى الفيديو تخبر المشاهدين بكيفية عمل منتجك أو إرسال رسالة محددة. يعد هذا أحد أكثر أنواع الرسوم المتحركة شيوعًا. ستراه كثيرًا بين الشركات والعلامات التجارية المختلفة، لأن لديهم خدمات أو منتجات يحتاجون إلى توضيحها.
2- التعليمي
يشبه الفيديو التوضيحي إلى حد كبير. الفيديو التعليمي يرشد المشاهدين إلى كيفية استخدام منتجك.
3- الموشن جرافيك لواجهة المستخدم (UI)
إذا كنت قد أنشأت تطبيقًا أو نظامًا رقميًا ، فمن الجيد إظهاره أثناء العمل باستخدام الرسوم المتحركة. وإظهار أفضل المميزات، بهذه الطريقة سيكون ما يراه جمهورك هو ما سيحصل عليه.
4.- الشعارات
لديك فرصة للعب مع كيفية تكوين شعارك لإنشاء فيديو موشن جرافيك جذاب. تذكر أن جميع أنواع الفيديوهات هي مجرد صور ثابتة يتم التلاعب بها لإنشاء حركة.
على سبيل المثال، إذا كان شعارك يتضمن أشكالًا دائرية، فيمكنك جعلها تدور أو تدور قبل أن تلتقي معًا لتكوين الصورة النهائية.
5. الأيقونات
هذا هو نفس مفهوم الشعار انظر إلى ايقوناتك وانظر كيف يمكنك تعديلها لتحريكها.
6- صور GIF
تعد رسومات GIF المتحركة مفيدة حقًا لوسائل التواصل الاجتماعي وفعالة عليها. علاوة على ذلك، لا يستغرق صنعها وقتًا طويلاً.
كيفية تصميم فيديو موشن جرافيك
1- كتابة السيناريو الخاص بالفيديو
قبل أن تلتقط قلمك للكتابة، عليك التفكير في بعض الأسئلة الأساسية. لتحديد كيف سيكون الفيديو الخاص بك.
- من هو جمهورك المستهدف لهذا الفيديو؟
- ماذا تريد منهم أن يخرجوا منه؟
- ما هي الاستجابة العاطفية التي تريد تحقيقها من هذا الجمهور؟
بمجرد حصولك على إجابات محددة لهذه الأسئلة ، يمكنك البدء في الكتابة.
2- رسم القصة المصورة
تستدعي هذه المرحلة عصفًا ذهنيًا جيدًا مع فرق التصميم والإنتاج الخاصة بك. نوصي بالبدء برسم تخطيطي للوحة العمل الخاصة بك بحيث يمكن تحريرها وتعديلها بأي أفكار جديدة.
يجب أن يمثل كل إطار من لوحة العمل الخاصة بك كل تغيير في اللقطة. بمجرد واكتمالها فقد حان وقت التصميم.
3- التصميم
مرحلة التصميم الذي يتم فيه إنشاء الرسومات التي يتكون منها الفيديو الخاص بك. المهم هنا هو التركيز على الأسلوب واللون وكل شيء يخص العلامة التجارية والهدف.
4- التحريك
قبل البدء في تحريك التصميمات يجب أن تأخذ في عين الاعتبار العديد من العوامل ومنها:
- الأسلوب: هل أسلوب الرسوم والتصميمات يتماشى مع العلامة التجارية؟ هل انتقالاتك منطقية؟
- سرعة: تحتاج إلى التأكد من التوازن وتبديل السرعة طوال الوقت لخلق الإثارة. لا تجعل الفيديو سريع جدًا ، وإلا سيفوت جمهورك الرسالة.
- موسيقى: على الرغم من أن فيديو الموشن جرافيك قد لا يحتاج إلى موسيقى، فكر بشدة في استخدامها. الموسيقى مفيدة أيضًا لسد الفجوات في التعليق الصوتي التي قد تكون صامتة.
5- التعليق الصوتي
عنصر استكمال الرسالة المراد إيصالها وراء تصميم الفيديو، بجانب التصميمات والرسوم المتحركة. يجب أن يتم اختيار التعليق الصوتي المناسب لصوت علامتك التجارية.
كيف تختار مصمم موشن جرافيك لشركتك
يتم اختيار مصمم موشن جرافيك وفقًا لما يملكه من مهارات، فيما يلي نستعرض أهم المهارات المطلوبة.
1- مهارات التصميم الجرافيكي
قد تبدو كأنها مهارة لا تحتاج أن تُذكر، لكننا لا نزال بحاجة إلى الإشارة إليها لأنها ذو أهمية قصوى لتصميم موشن جرافيك. معرفة التصميم الجرافيكي يمكن أن يسمح لك بدفع عملك في تصميم الموشن. خاصة إذا كنت تعمل بشكل مستقل، حيث سيُطلب منك في أغلب الأحيان ليس فقط تحريك العناصر ، ولكن أيضًا لإنشائها. بالتأكيد قد تعمل في استوديو حيث تتمثل مهمتك في أخذ عناصر افتراضية أنشأها مصمم جرافيك وعمل قطعة رسومات متحركة. ومع ذلك لا يمكنك أبدًا التنبؤ بأنواع المشاريع التي ستشارك فيها.
2- الرسوم المتحركة Animation
كمصمم يجب أن تكون قادرًا على إضفاء الحيوية على العناصر ثنائية الأبعاد من خلال الحركة. بالإضافة إلى ذلك، تتمتع الرسوم المتحركة بسلطة قوية في أساسيات عمل الموشن جرافيك وكيف يظهر العمل الذي يتم إنشاؤه جذابًا.
3- التايبوغرافي Typography
وهو التصميم الخاص بالحروف والكلمات. ما هي الميزات الإفتراضية التي تشكل الحرف، وما الذي يكمل التصميم، وما هو أسهل ما يمكن للجمهور قراءته. يمكن أن يرسل الخط الصحيح تصميم الحركة الخاص بك إلى مستوى آخر.
4- مهارات التصميم ثلاثي الأبعاد
بصفتك مصمم تحتاج إلى امتلاك مجموعة المهارات المستحدثة حتى تتمكن من مواكبة الصناعة المتغيرة. حيث وجدت العناصر ثلاثية الأبعاد طريقها إلى تصميم الحركة، ويتم استخدامها أكثر فأكثر. يجب ألا تقصر نفسك على تصميم الحركة ثنائية الأبعاد فقط، بل قم بتوسيع معرفتك إلى ثلاثية الأبعاد وستفتح لك المزيد من الفرص.
5- نظرية اللون
من المهم فهم الألوان التي يجب استخدامها وكيف ستحدث فرقًا. حيث تتطلب جميع أنواع تصميمات الحركة ألوانًا، مع الأخذ في الاعتبار التفكير في كيفية تغيير اللون المزاج والمشاعر، وكيف ستضيف الألوان شيئًا جديدًا.
6- تفكير إبداعي
الإبداع هو القدرة على إنشاء شيء ما، وهذا يمنح مصممي الموشن القدرة على إضفاء الحيوية على الفيديو. في بعض الأحيان، تحتاج إلى العمل بمعلومات قليلة جدًا عن العميل وقد لا تكون الفكرة واضحة، يلزم الإبداع لتحويل فكرة بسيطة إلى تصميم متحرك جذاب بما يكفي لجذب انتباه الجمهور. يمكن أن ينمو التفكير الإبداعي مع الممارسة والوقت.
أسعار تصميم موشن جرافيك
مع الأسف لا يمكننا الإفصاح عن سعر محدد لتصميم فيديو موشن جرافيك، حيث تختلف تكلفة تصميم الفيديو وفقًا لعدة عوامل منها من سيعمل على الفيديو الخاص بك؟ هل هي شركة احترافية أم ستلجأ إلى مصمم خبير. كم ستكون مدة الفيديو؟ هل سوف ترغب في إضافة تعليق صوتي أم ستكتفي بالتصميم مع المؤثرات الصوتية فقط؟ كلما زادت المميزات التي ترغب في إضافتها في الفيديو الخاص بك ستطلب هذه المميزات زيادة في التكلفة.
في النهاية…
نأمل أن تعطيك هذه المقالة فكرة عما يمكنك فعله بفيديو الموشن جرافيك، بطبيعة الحال فإن المرئيات هي الوسيلة الأسمى التي يمكن للشركة والعلامات التجارية الاستفادة منها لتوصيل رسالة إلى العملاء بشكل جذاب.
