الهوية البصرية هي أداة قوية لسرد قصة العلامة التجارية والتواصل مع العملاء. نظرًا لكونها فعالة جدًا في الاتصال، يمكن أن يكون للرسالة الخاطئة عواقب وخيمة. سيرشدك هذا الدليل في رحلتك لتصميم هويتك البصرية ، للتأكد من حصولك على هوية مرئية مناسبة، وبحلول النهاية ستكون مستعدًا لإنشاء واحدة تلهم العملاء للانتباه.
ما هي الهوية البصرية
الهوية البصرية (Visual identity)، هي الصور والتصميمات التي تعبر عن هوية العلامة التجارية وتميزها عن غيرها. بمعنى آخر، يصف كل شيء يمكن للعملاء رؤيته فعليًا، من الشعار إلى التصميم الداخلي للمتجر. لتشكيل الإدراك وخلق انطباع لدى العملاء. وإعلام المشاهدين بطبيعة العلامة التجارية والخدمات التي تقدمها.
الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية
الهوية البصرية تعد جزءًا من الهوية التجارية. من ناحية أخرى، تعد هوية العلامة التجارية تعبيرًا شاملاً عن كل ما يجعل العلامة التجارية على ما هي عليه. يتضمن ذلك الهوية البصرية إلى جانب العناصر غير المرئية مثل صوت العلامة التجارية والقيم الأساسية وما إلى ذلك.
و يتم الإشراف على هوية العلامة التجارية من قبل المسوقين، والهوية البصرية من قبل المصممين المبدعين.
لماذا تحتاج شركتك الناشئة إلى هوية بصرية؟
عالم الشركات الناشئة عالم تنافسي. خاص بمتطلبات فريدة لإقناع جمهورك المستهدف.
بشكل عام، كونك شركة ناشئة يعني أن تكون استثنائيًا. هذا الهدف وحده صعب للغاية. ومع ذلك، بتصميم هوية جذابة بصريًا سهل التعرف عليها، يمكنك أن تظهر للعالم. لكن بدون ذلك، وبدون صوت يرافق هذه الهوية، لن يكون أمام شركتك الناشئة فرص للصمود أمام المنافسة.
عناصر الهوية البصرية
فيما يلي نستعرض العناصر المنفصلة التي تجتمع معًا لتشكيل هوية بصرية مميزة.
1- الشعار (Logo)
الشعار هو الطريقة التي تحدد بها علامتك التجارية للعملاء باستخدام رمز معين أو تصميم أو كليهما. يساهم كل عنصر من عناصر شعارك في هوية علامتك التجارية ، بما في ذلك اختيار الخط والألوان والصور الأخرى. ويمكن أن يتغير مع تطور علامتك التجارية.
2- النصوص
هو شكل أو نمط النص الذي تستخدمه في علامتك التجارية. بالإضافة إلى ما تقوله كلماتك، هناك العديد من أنواع الخطوط المختلفة ويمكن أن يكون لكل منها تأثير مختلف على عملائك, كما يؤثر أيضَا مقياس النص وخطه وترتيبه على هويتك.
3- الألوان
اختيار اللون هو أحد ما يميز علامتك التجارية، يستخدم مخطط ألوان (لا يوصى باستخدام أكثر من ثلاثة ألوان بشكل عام) من درجات وظلال محددة، لتوليد استجابة عاطفية قوية من قبل العملاء.
4- الصور
العنصر الأكثر ارتباطًا بالجمهور ، يجب أن تتناسب أنواع محتوى التصوير الفوتوغرافي والفيديو الذي تستخدمه مع باقي هوية علامتك التجارية وألوانها وشعاراتها ورسائلها. يمكن أن يشمل ذلك صورًا ومقاطع فيديو لمنتجاتك وفريقك ومساحة عملك وأشياء أخرى.
5- الأصول المادية
الأصول المادية هي العناصر المادية التي تساهم في الهوية البصرية للعلامة التجارية، مثل النشرات والملصقات والزي الرسمي وحتى اللوحات الإعلانية. بالمعنى الدقيق للكلمة، قد لا ينطبق هذا على العلامات التجارية التي ليس لها وجود مادي.
كيف تختار ألوان الهوية البصرية
اللون، هو جزء مهم من الهوية البصرية. لكن اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية يجب ألا يتم بشكل عشوائي. هنا نستعرض كل ما تحتاج لمعرفته حول الألوان ونقدم لك أفضل النصائح لمساعدتك في إنشاء لوحة الألوان المثالية.
1- فهم معاني الألوان
تم إجراء الكثير من الأبحاث في نظرية الألوان، إليك ملخص سريع عن ما يعنيه كل لون.
- اللون الأحمر: يرتبط بالطاقة والحماس. وهو أحد أكثر الألوان التي تجذب الانتباه.
- اللون الوردي: عاطفي ورومانسي. من أكثر الألوان الشابة.
- البرتقالي: مثله مثل الاسم نفسه، منعش ومليء بالحيوية.
- الأصفر: متفائل يرتبط بالمرح والسعادة.
- الأخضر: غالبًا ما يستخدم لإثبات الاستدامة. لكنها يمكن أن تتماشى أيضًا مع الهيبة والثروة.
- الأزرق: جدير بالثقة يمثل المهنية والاحترافية. مهدئ يبعث السكينة.
- الأرجواني: الملوك والعظمة. يمكن أن تكون روحية وغامضة.
- الأبيض: نقي ينقل البساطة والبراء.
- الأسود متطور وأنيق: رسميًا وفاخرًا، يبعث الفخامة والقوة.
بالطبع، ضمن هذا الطيف، هناك مجموعة من الألوان الإضافية.
2- تحديد جوهر علامتك التجارية
تحديد الطريقة التي تريد أن ينظر إليها العملاء يمكن أن تساعد في تضييق نطاق الألوان الخاص بك. حدد ما تدور حوله علامتك التجاري، حيث إن وجود فكرة واضحة حول ما هي أهداف علامتك التجارية وكيف تريد أن يشعر جمهورك المستهدف، سيساعد في صقل أفضل الألوان للاختيار من بينها.
3- انظر إلى ألوان المنافسين
يجب أن تبرز الألوان علامتك التجارية وتساهم في التعرف عليها على الفور. ذلك نظرًا لأن منتجك يظهر غالبًا بين المنافسين سواء عبر الإنترنت أو في المتاجر. يجب عليك إجراء بحث وتحليل شاملين على قطاع السوق الذي توشك على تغطيته. لتجنب الظهور بالشكل نفسه، يجب عليك إجراء التغييرات. ما هي الألوان الجيدة التي لم يتم طرحها في السوق بعد؟ ما الذي سيبدو غير عادي للعملاء العاديين؟
4- اتبع الاتجاهات
إذا كانت الألوان التسويقية المحددة لمشروعك لا تتطابق مع الألوان المتطورة المستخدمة في الموضة، فيجب عليك إعادة النظر في قرارك. يجب عليك التحقق من اتجاهات التصميم في عام 2022. بعد ذلك، قد تحتاج إلى إجراء بعض التصحيحات على لوحة ألوان شركتك. ليس عليك بالضرورة تغيير كل شيء. يمكن أن يكون كافيًا ضبط النغمة أو تدرج اللون وفقًا للاتجاهات الحالية.
الموضة تتغير بسرعة كبيرة ، وسيبقى لون علامتك التجارية لسنوات. هذا هو سبب أهمية البحث عن الألوان الوسطية.
كيفية تصميم الهوية البصرية للشركات
تنعكس هويتك البصرية من خلال نظام كامل من الوسائط المختلفة، وذلك يشمل موقعك الإلكتروني، إعلانات، مدونات، مقاطع فيديو، والمزيد. وكل هذا يبدأ بجمهورك.
فيما يلي العوامل الرئيسية التي ستساعد في إنشاء الهوية البصرية لعلامتك التجارية:
اعرف جمهورك
تكمن قوة الهوية البصرية في قدرتها على التقارب والتحدث مع جمهورك على الفور. يمكن أن تساعدك معرفة من هم عملائك ورغباتهم وشخصياتهم في بناء هوية بصرية يمكنهم الارتباط بها بشكل أفضل.
حدد الغرض من علامتك التجارية
يمكن أن يوفر تحديد اتجاه أهدافك طويلة المدى رؤية ثاقبة حول الصفات الأساسية التي ترغب في أن تمتلكها الهوية البصرية لعلامتك التجارية. حدد أساسيات استراتيجية علامتك التجارية: ما هي مهمتك؟ ما هي القيم الأساسية الخاصة بك؟ كيف تساعد علامتك التجارية الناس؟
إثارة المشاعر من خلال قصة العلامة التجارية
هويتك المرئية هي وسيلة لإظهار أنك تلبي الاحتياجات العاطفية لجمهورك ومشاركة قيمهم. قصة العلامة التجارية هي أداة قوية يمكن أن تساعدك في جذب عملائك ووضع معايير لتصاميمك وصورك.
أهمية الهوية البصرية للشركات
إذا قمت بتصميم هويتك البصرية بشكل صحيح، فسوف تحصل على العديد من المميزات، بما في ذلك:
- بناء الثقة بين الجمهور المستهدف من العملاء المحتملين والحاليين وخدمتك التي تقدمها.
- الوعي: عندما تصبح هويتك أكثر تطوراً وبالتالي يمكن التعرف عليها، سيزداد الوعي بعملك.
- التوضيح: من وجهة نظر العميل، تعرض الهوية نشاطك التجاري وأهدافك في صورة مبسطة.
- التوسع: تساعدك الهوية المميزة على الانتشار والتوسع خارج نطاقك الجغرافي.
في النهاية يجب الحرص على اختيار الشركة المناسبة لتصميم الهوية المرئية لعلامتك التجارية وتنفيذها بشكل مميز يتناسب، لزيادة قدرة شركتك على المنافسة في السوق.
سعر الهوية البصرية
يصعب تحديد سعر موحد لخدمة تصميم الهوية البصرية حيث تختلف تبعًا للعديد من العوامل ومنها: هل سيتم تصميم الهوية من الصفر أم سيجري عليها بعض التعديلات، وما المدة الزمنية المحددة للاستلام، كلما كانت المدة المحددة للتسليم أقل كلما زاد السعر، وما هي العناصر التي تشتمل عليها الهوية تصميم شعار فقط أم جميع العناصر الأخري مثل المطبوعات والأزياء. ورغم تعدد العوامل، شركة الشرق تقديم باقات مختلفة من الأسعار، لكي تضمن أن تجد ما يناسبك.
في النهاية…
عند الشروع في تصميم هويتك التجارية تذكر أن رأيك في عملك وحده لا يكفي. فكر في علامتك التجارية من منظور العملاء، أنها غير خاصة بك وحدك، ولكن هي أكثر ما يعتقده الجمهور حول منتجاتك وخدماتك قبل الدخول إلى متجرك أو حتى قبل عملية البحث عنك على الإنترنت.
